Produkt:
MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE V MÍSTĚ PRODEJE 2. VYDÁNÍ
249 Kč
- cena před speciální slevou
224 Kč - naše cena s DPH
0% DPH
Part no./ISBN: 978-80-027-11724-6
Produkt je zařazen:
Popis produktu:
Plnobarevná publikace kolektivu renomovaných autorů, aktivně působících v praxi i akademické sféře, se věnuje mladé a stále významnější disciplíně komerčních komunikací – marketingové komunikaci v místě prodeje. A to na úrovni jednotlivých produktů a značek, sortimentních kategorií a celých prodejních prostředí. Kniha je pojata velmi prakticky, zároveň však vychází z mnoha děl a výzkumů z celého světa. Je proto vhodná jak pro odborníky z praxe, tak i akademickou veřejnost. Autoři se postupně věnují vymezení a funkcím in-store komunikace v kontextu komerčních komunikací, shrnují souvislosti s nadřazenými disciplínami shopper marketingu a category managementu a zabývají se nákupním chováním, rozhodováním a impulzivitou, jejichž pochopení stojí v pozadí tvorby a implementace komunikačních aktivit v místě prodeje. V knize jsou dále podrobně shrnuty atributy funkčnosti POP aplikací z pohledu jejich umisťování a multisenzorických vlastností. Na závěr jsou prezentovány strategie a metody výzkumu a moderní přístupny, trendy a technologie, které se v předmětných oblastech uplatňují.
Parametry produktu:
Autor: |
JESENSKÝ DANIEL A KOL. |
Rok vydání: |
2020 |
Počet stran: |
512 |
Vazba: |
Pevná |
Nakladatel: |
GRADA PUBLISHING |