Produkt:
MARKETINGOVÝ VÝZKUM/POSTUPY, METODY, TRENDY
179 Kč
- cena před speciální slevou
161 Kč - naše cena s DPH
0% DPH
Part no./ISBN: 978-80-271-0206-8
Produkt je zařazen:
Popis produktu:
Nová kniha o marketingovém výzkumu, kterou připravilo deset uznávaných expertů z oboru, nemá svou praktičností a aktuálností poznatků na trhu konkurenci.
Publikace je určena všem, kdo marketingový výzkum využívají – od pracovníků marketingu firem a jiných organizací přes realizátory výzkumných projektů až po vysokoškolské studenty.
Autoři v knize reflektují moderní technologie a postupy, jednotlivá témata pojímají prakticky s ohledem na české podmínky i mezinárodní trh. Seznámíte se s úlohou marketingového výzkumu, se zásadami správných formulací při zadávání výzkumných projektů a s konkrétními metodami a technikami kvantitativního a kvalitativního výzkumu.
Velká pozornost je zaměřena na moderní metody výzkumu, např. neuromarketing, eye-tracking, conjoint analýzu a další inovativní metody. Zvláštní část je věnována měření médií a mediálním výzkumům. Kniha přináší také řadu praktických aplikací z oblasti produktových a cenových testů, výzkumu životního stylu i testů reklamních kampaní. V závěru autoři radí, jak postupovat při výběru výzkumné agentury a věnují se etice v oboru.
Parametry produktu:
Autor: |
TAHAL RADEK A KOLEKTIV |
Rok vydání: |
2017 |
Počet stran: |
264 |
Vazba: |
Pevná |
Nakladatel: |
GRADA PUBLISHING |